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皮革机械企业不要试图成为通才

发布时间:2019-3-22
  绝大多数皮革机械公司都想成为通才。如果股东和员工的命运还不是那么悲惨的话,这种想要满足所有人所有需求的趋势一定非常好笑。(还记得以前鲍勃·纽哈特节目中的“泛太平洋航空-暴风雨门皮革机械公司”吗?)传统观念认为,覆盖范围更广不要犯类似错误。传统观念认为,覆盖范围更广的品牌比专家型品牌更为优秀,这也是品牌秀,这也是品牌延伸在现今商更广的品牌比专家型品牌更为优秀,这也是品牌业世界中泛滥的原因。延伸在现今商业世界中泛滥的原因。
  我们讨论的不是夫妻店,而是大型皮革机械公司,它们都拥有规模庞大又经验丰富的营销部门,如皮革机械公司。皮革机械已经使旗下大部分品牌失去了意义。
  问题:皮革机械是什么?它是皮革输送机械皮革绷平机械皮革干燥机皮革熨平机械,还是皮革通过滚筒熨平机?
  答案:全部都是。
   “扩展品牌资产”已经成为最为流行的话题,像可口可乐这样的皮革机械公司就在讨论“超级品牌”(megabrands)概念。
  借助“成本效率”以及“商业惯例”的名义,皮革机械公司往往很乐意将“专家型品牌”转变为“通才型品牌”,也就是从代表一种特定产品或概念,转变为代表两三种甚至更多种产品。
  例如,雪佛兰推出了难以置信的5 1种不同汽车,使用了12个名字,包括从5000美元的 Chevettes到3万美元的Corvettes。不仅如此,雪佛兰还推出了一条卡车产品线。
  什么是雪佛兰?雪佛兰是一种既小型又大型、既便宜又昂贵的普通汽车或卡车。雪佛兰是终极“通才型品牌”,无论你想要什么,雪佛兰应有尽有。
  皮革机械品牌延伸只会不断侵蚀品牌在身份定位
  这也许就是最近雪佛兰将其领导地位输给福福特只是品牌延伸的程度略微轻一些而已)。
  顾客以及潜在顾客心智中的特的原因(事实上,福特也没比雪佛兰好多少,品牌延伸只会不断侵蚀品牌在顾客以及潜在顾客心智中的身份和定位。

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